2006年07月27日
粋な勉強会＃８体験記。〜ネット広告総括
今回は18名にての勉強会となりました。
講師よりも、もちろんボクよりも、
ネット広告業界に長く、経営層として、
業界の底上げを牽引してきた方もいらっしゃって、
「釈迦に説法」を覚悟で、勉強会をすすめました。
この手のものはどうしても、講師対参加者になりがちですが、
こうやって参加者対参加者になると、
勉強会の意義もますます深まり、
期待以上のプライスレス空間ができるものだと思いました。
いやいや、せたＰさん、ありがとうございました。
（あ。言っちゃっていいのかな。）
そして講師のＳさん、ありがとです。
さて今回は総括ということで、
参加者の質問をつのり、答えていくというスタイルですすめました。
印象にのこったトピックを紹介します。
�．譽奪廚辰討匹Δ笋辰討弔�るの？
レップの誕生のなりたち（ダブルクリックなどの配信＆効効果検証システムが各媒体に採用されたという経緯）や、
レップ不用論（電博の都合で中間マージンを増やしているだけだろ的な考え）が途中でおこり、
そしてやっぱりレップは存在意義がある（代理店のかわりにメディアプランを考えられるとか、有象無象の媒体を束ねられる立ち居地）というようになり、
結局５大レップ（ＣＣＩ、ＤＡＣ、ディツーコミュニケーションズ、メディーバ、ＪＰモバイル）は、
電博系であり、他のレップはレップになりえないだろうという歴史の流れをつかみました。
やはり広告主をつれてきてなんぼですので、
そこの資本や商流が入ってるからこそ、
媒体社はなびくわけで。。。
ま。結局、猿真似程度の発想だったら、つくらないほうがいいのかと。
ただ、広告主層を特化したり、媒体属性（ジャンル）を特化したり、広告手法やデバイスを特化してレップをつくるというのはあるでしょう。
��価格はどうきめるの？
媒体社としてはレップにお伺いをたてています。
というのも、代理店が広告主側にたつのが使命であれば
彼らは媒体社の味方であるという立場をとります。
なので価格破壊も防ごうとしますし、
無意味な売れない単価をつけることも嫌います。
��今後のケータイ広告の発展性は？
ドコモを中心に、
ユビキタスインフラ（情報アクセス）から、生活インフラ（決済など）にシフトする動きがあります。
というのも、米国であれだけ一般化している
クレジットカードの小額決済が、日本で慣習化されていないところに目をつけてるわけですね。
パスワードも必要なくシャリーンですよ。
スイカも楽なことを考えるとそりゃねらえるわけで。
大多数の経済活動はほとんどが小額決済なわけで。
というところから、
決済まわりのところでの広告表現が
今後の発展としてアリなんじゃないかと。
たとえば、何かを買ったときに、
トルカが配られてそこで、第三者の広告が入る。
例えば映画館に入ったときに、
この映画の原作本も買おうぜみたいに。
�ぅ罅璽兇鯤�えるヒトマネジメント。
例えば、ＥちゃんがＣ誌によって育てられたとします。
彼女が、Ｌブログでブログを書いたとします。
育てたのはＣ誌なのに、Ｌブログは得をするわけです。
なんてことを考えると、
１．人というメディアに広告出稿をするという発想
２．流出をふせぐために、コンテンツを作る過程で人マネジメントもしなくてはならないのではないかという発想
がポイントになりそうです。
ＣＧＭ（コンシューマージェネレイテッドメディア）という自分がメディアになるという時代の象徴ですね。
なんて感じの最終回でした。
あとはお馴染みの縁縁にて軽く二杯ほど。
参加者のシェリルさんが誕生日で、
スタッフの「粋なはからい」で、
バースデーケーキがでてきました。
やはり、「勉強と呑みのセットだからおもろいぜ」、
そんなことを改めて思った粋な会でした。
来週からは「クチコミ」です。
コテコテのクチコミの歴史のある音楽業界のお話。
各参加者はその各業界に持ち帰ってくださいね。
そして、呑みは、縁縁を2週間お休みして、
広尾のボン、男の隠れ家地下室で軽く2杯です。
これもなかなか味わえない粋な空間です。
あ。たのしみだあ♪
■ＩＴ/モバイルの仕事。平日夜の粋な勉強会。
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